隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代，各種網(wǎng)絡(luò)營銷熱詞層出不窮，如果你腦海中對于IP的聯(lián)想還停留在“IP地址”上的話，那這篇科普帖簡直為你量身打造。想要把握時(shí)代潮流，就跟著小編一起來掃盲吧。

品牌IP化

IP即Intellectual Property，譯為知識產(chǎn)權(quán)。只要具備內(nèi)容衍生、知名度和話題的品牌、產(chǎn)品乃至個(gè)人，都可以看作是一個(gè)IP。品牌IP化即品牌人格化，能讓品牌更形象、具體、生動，滿足消費(fèi)升級對于品牌產(chǎn)品的情感需求。

MCN

MCN，源于美國的舶來品概念。指內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模化科學(xué)化系列化的公司制生產(chǎn)模式，所有有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司也都可被稱為MCN。具體工作包括網(wǎng)紅篩選孵化，內(nèi)容開發(fā)，持續(xù)性創(chuàng)意提供，用戶管理，平臺資源對接，活動運(yùn)營，商業(yè)化變現(xiàn)和合作，子IP的開發(fā)等。

KOL

KOL即Key Opinion Leader，譯為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。指擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOC

KOC，即Key Opinion Consumer，譯為關(guān)鍵意見消費(fèi)者。對應(yīng)KOL，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢是更垂直、更便宜。

KPI

KPI即Key Performance Indicator，譯為關(guān)鍵績效指標(biāo)。是把企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)分解為可操作的工作目標(biāo)的工具，是用于衡量工作人員工作績效情況的量化指標(biāo)。

私域流量

與公域流量概念相對，屬社交電商領(lǐng)域的概念。指不用付費(fèi)，可以在任意時(shí)間，任意頻次，直接觸達(dá)到用戶的渠道。如自媒體、用戶群、微信號等，即KOC可輻射到的圈層。

增長黑客

Growth Hacker，最初指一群以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷、以市場指導(dǎo)產(chǎn)品方向，通過技術(shù)化手段貫徹增長目標(biāo)的人，隨著增長黑客的逐漸火熱，這個(gè)詞也代表了一種“以最快方法、最低成本、最高效手段實(shí)現(xiàn)用戶大量增長，最終增加收入”的運(yùn)營方式。2010年由Sean Ellis首次提出，2015年出版的《增長黑客：創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長秘籍》一書第一次把“增長黑客”這個(gè)名字引入中國大眾眼中。

UGC

UGC即User Generated Content，譯為用戶生產(chǎn)內(nèi)容。是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，知乎、簡書、荔枝FM等都屬于UGC產(chǎn)品。

PGC

PGC即Professional Generated Content，譯為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專家生產(chǎn)內(nèi)容。PGC典型網(wǎng)站有36氪、虎嗅網(wǎng)等，他們網(wǎng)站上有相當(dāng)權(quán)威的各行各業(yè)的專家提供內(nèi)容。

原生廣告

只能在單獨(dú)平臺中被付費(fèi)投放的廣告，并且此種形式適合此種平臺的瀏覽環(huán)境時(shí)。是基于用戶體驗(yàn)出發(fā)的一個(gè)廣告形式，以軟性植入的營銷方式迎合用戶群體，將更具創(chuàng)意的新穎文案投放到用戶眼前，使品牌深入用戶群體。

 

ROI

ROI即Return On Investment，譯為投資回報(bào)率。在廣告領(lǐng)域具體指讓消費(fèi)者/用戶實(shí)現(xiàn)某種行為所花費(fèi)的成本，ROI（投資回報(bào)率）=[(收入-成本)/投入]*100%。

互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代發(fā)展迅速，新技術(shù)新概念層出不窮，要記得保持好奇、隨時(shí)充電。今天的分享就到這里啦，我們下期見。