雙十一臨近，又是一年剁手時(shí)。去年，天貓雙十一商品成交額創(chuàng)下2135億元的新紀(jì)錄，其中女性消費(fèi)用戶占比54.7%。

正如馬云在阿里紐約上市時(shí)說(shuō)，“阿里巴巴70%的買(mǎi)家是女性，55%的賣(mài)家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒(méi)有你們阿里巴巴不可能到紐約來(lái)上市”。

近幾年，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓中國(guó)中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)“大消費(fèi)時(shí)代”，占比10%的中產(chǎn)女性群體主導(dǎo)了這一潮流，這是前所未有的。

根據(jù)唯品會(huì)和阿里巴巴數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，女性在母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)達(dá)到3萬(wàn)億元，早教市場(chǎng)達(dá)到6271億元，年增速15.3%；女性重視健身和家庭健康，2018年天貓上購(gòu)買(mǎi)跑步裝備的女性增長(zhǎng)14倍，營(yíng)養(yǎng)品上的消費(fèi)增長(zhǎng)44%....

其中，消費(fèi)最強(qiáng)勁的群體，要數(shù)7760萬(wàn)中產(chǎn)女性。她們年齡在39歲以下，收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，看重“身份的認(rèn)同”和“階層的躍升”。多年沉淀下來(lái)的社會(huì)閱歷和人生探索，使她們按照自己持有的生活態(tài)度去消費(fèi)，而不輕易被廣告和營(yíng)銷(xiāo)改變。

與此同時(shí)，市場(chǎng)也開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)這個(gè)鮮活而有趣的群體，并將她們從簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽中解脫出來(lái)，關(guān)注她們真實(shí)的需求本身。

于是，“做自己的主角”、“先學(xué)會(huì)愛(ài)自己”、“你的人生掌握在你自己手里”、“要活出自己的多彩姿色”等等，諸如此類(lèi)的傳播點(diǎn)開(kāi)始層出不窮，品牌從女性的“自我實(shí)現(xiàn)、精神追求”的價(jià)值觀念出發(fā)，試圖打造新的熱點(diǎn)。

據(jù)國(guó)泰君安證券此前的測(cè)算，2019年，中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬(wàn)億元。于是，有人直言，當(dāng)今中國(guó)商業(yè)的最大“出口”就是一條——得女性者得天下。

2019年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)即將到來(lái)，此次品牌們又會(huì)使出怎樣的十八般武藝來(lái)討好女性消費(fèi)者呢？女性消費(fèi)群又會(huì)刷新怎樣的記錄呢？讓我們拭目以待。