“雙十一”終于來了！

它就像一個載滿萬物的巡游花車，連續(xù)一個月在人們的生活里招搖過市，很少有人不被吸引和“裹挾”。平臺、商家、消費者，都在精疲力竭地追逐著，想要搭上這輛寫著“千億銷售額”的運鈔車。

1分36秒，天貓成交額已經(jīng)突破100億；
12分49秒，天貓成交額已經(jīng)突破500億；
1小時3分59秒，天貓成交額突破1000億；
14小時21分27秒，天貓成交額突破2000億；
......

每年的這一天，各大媒體都在報道記錄又被刷新，盡管我們年年都有參與這個千億項目，但總覺得這數(shù)字“雨我無瓜”。

反倒是品牌商們的雙十一逆天廣告，讓我們賺足了眼球，畢竟這是讓我們參與千億項目的動力之一。

 網(wǎng)易嚴選：對不起！我們錯了...

11月6日，網(wǎng)易嚴選發(fā)布了一支員工公開道歉的視頻：

https://v.qq.com/x/page/e301853s4ut.html

設計部：對不起，我們總說自己精致又簡約，可每到了雙十一，還是要紅紅火火打8折。
商品部：對不起，別人打5折，我們只能打8折，品質好，定價低，我們真的盡力了。
市場部：對不起，天天給大家發(fā)廣告，打擾了，但是！8折！8折！網(wǎng)易嚴選全場8折！
......

乍一看，芊穎以為網(wǎng)易又出什么大事了，點進去才發(fā)現(xiàn)又被套路了。整個視頻下來，小編已經(jīng)被網(wǎng)易嚴選“8折”洗腦。

比起“準點搶搶搶”、“滿屏折扣優(yōu)惠”的浩大聲勢，網(wǎng)易這波操作一點也不按常規(guī)出牌，但里面提及的復雜的滿減規(guī)則相信許多朋友都深有同感，旨在告訴消費者們今年網(wǎng)易嚴選雙十一購物主張：用心生活，簡單購物。

 天貓：打造愿望烏托邦 講述最“鄉(xiāng)土”的故事

廣告走溫情路線總是屢試不爽。這次天貓廣告只字不提買買買，而是講故事，談愿望，讓無數(shù)網(wǎng)友從爆笑看到淚目。

https://v.qq.com/x/page/r30173uz1xh.html

品牌化身為一個講故事的人，和消費者圍坐在一起，在故事中探討“愿望”二字，讓“愿望”這一詩意的生活方式，貫徹了每個人“生老病死、婚喪嫁娶”的完整生命歷程。

朵朵，也從最初的百般推脫，到最后認同自己“許愿望”的身份，恰如我們每一個人找到真正認同的“自我”經(jīng)歷的必修課，從利己到利他，從自我到共情。

用最溫情的故事，講述最平凡的人生，讓品牌找到新的角色。

 網(wǎng)易有道詞典筆：中年男人的幸福法寶

有道詞典筆的雙11沙雕廣告，獲得了匯仁腎寶官微的“官方蓋章”：中年男人的兩大幸福法寶：匯仁腎寶+有道詞典筆...

https://v.qq.com/x/page/s30189thkzz.html

“在結束了一天的勞累后，在面對那件事兒時，是不是總覺得有心無力”

“口干舌燥、頭冒虛汗，聲嘶力竭、精神失控，甚至，嚴重影響夫妻關系...感覺身體被掏空”

是不是今晚……不想輔導孩子寫作業(yè)了？

當很多人還被這個“急剎車”懵圈的時候，突然煙花就放起來了，一股橡果國際般的電視購物廣告感，排山倒海而來。
......

哈哈哈哈，你猜到了劇情的走向了嗎？

雙十一是一場商家必爭的年度營銷大戰(zhàn)，如何在“亂花漸欲迷人眼”的紛繁復雜中拔得頭籌，或許以上三個案例能給到我們參考。

（部分內(nèi)容源于網(wǎng)絡，侵刪。）